作者：十八
来源：广告主网
朋友圈选择题如此刷屏，求高三学子心理阴影面积。微信城会玩，不定时的给用户一点惊喜，也增加了朋友圈的活跃度，一举两得。不过，在广告行业，微信最近过得并不是顺风顺水，业务下滑承担不少压力。不难猜测，微信在朋友圈发起的这些花样刷屏玩法，应该也是为了给广告主看看他们的造势能力，不至于在微博回暖的时候自己下滑存在感。
近日，腾讯公布2016年第一季度的财报，腾讯网络广告业务收入同比增长73%至47.九游游戏旧版本01亿元，但是与上季度的57.33亿相比，下滑了18%。就微信朋友圈代表的效果广告收入而言，虽然取得了同比90%的增长，但是仍然从上季的29.16亿元下滑到本季的25.32亿元。品牌展示广告收入的情况更为糟糕，从上季的28.17亿元下滑至21.69亿元。
从2015年1月起，微信朋友圈广告开始启动，由于整体基数偏低，所以腾讯效果广告在这一两年一直保持较快的同比增长速度。但从环比数字表现来看，腾讯广告收入进展速度一直较为缓慢。2015年第四季度的财报显示，虽然腾讯效果广告环比增长22%，但增幅跟前几个季度大致相同，并没有爆发性增长的趋势。微信在广告行业遇到一个难以短时逾越的坎。
长期使用微信的你九游旧版本下载链接，不知道否还记得2012年4月的那一天，突然发现自己的微信里可以看到好友发布图片的心情？或者是自己在朋友圈中发出第一张照片的感受？还有朋友圈的第一个评论？作为一个社交产品，微信朋友圈留给我们的记忆的确不少，刷朋友圈这个行为也成为不少人的习惯。
但是今天，打开朋友圈你看到的是什么？是各类文字广告，还是赤裸裸的H5营销页面，还是各种产品图片？这时候突然发现，原来那个单纯为社交而生的朋友圈消失了。各种各样的营销信息充斥了手机屏幕，用户对朋友圈的幻想慢慢冷却。
另外，朋友圈广告引发的关注和热度随着它的常态化一定是会降低的，品牌所能获得的媒体关注和用户二次分享传播的附加效应也会跟着减弱——微信和广告商都会意识到这一点。在过了新鲜劲之后，它需要吸引更广泛的客户形成一个持续的生意，而不仅仅是只盯着几个大客户。
所以，在微信广告助手的公告里，腾讯称：我们希望帮助到更多有特定地域、人群精准传播需求的中小客户，尽平台所能支持更多小而美的品牌发声。这就意味着，微信朋友圈广告新规则的目标已经不仅仅在于效果营销，还为中小品牌提高声量。
微信做的一系列改变，在费用门槛降低后增加了广告主的投放。门槛降低之后，广告内容的创意质量和相关性是决定微信广告未来价值的关键因素。除了这一点之外，精准的投放也十分重要。为了避免用户对广告厌烦，广告主也应该更加重视广告的创意和内容，因为在朋友圈这个平台常态化之后，广告营销终究要进入到比拼创意的水平上来。
而相比起效果，朋友圈广告的更大作用或许在于公关层面。与此同时，微信为了保证用户体验，会优先挑选创意能力强的广告通过审批，因此微信朋友圈投放的内容成本会远远大过于其他平台。
面临朋友圈活跃度和质量双重下降的窘境，微信要做的不仅仅是在边缘上做玩法来短时间提升活跃度，而是要从长计议。面临品牌广告客户，在内容创意上须结合社交平台互动易传播特点，做更多勾起用户转发欲望的作品。在大数据分析上，也要给予有吸引力的支持，用更多公开数据来说话，否则号称用户分析的朋友圈广告最终也只能成为展示banner。
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